每个人都知道好的促销广告的重要性，可是，不是很多人认识到订阅电子杂志的提议、链接或导航菜单等等与促销广告同等重要。你同样应该为这些焦点写出广告用语。

言语虽短但效果显著

例如，尽管电子杂志订阅的广告用语只几个句子长，但是广告用语质量的不同可以产生明显不同的结果。到目前为止，对我自己的广告用语已经试了62种不同的说法，订阅率从0.22% 到 16.85%。不要仅仅因为这些言语短就作用小。

你应该说什么

无论长或短，写给人深刻印象的广告语言的要素是一样的。可是，当你写短的广告时，你会面临更高的挑战。用很少的几句话很难使你的广告词被理解。你不可能什么都讲，但至少告诉人们你想让他们做什么，比如：订购，点击或联系我们。如果你不告诉访问者做什么，那么他们很可能什么也不做，只是离开你的网站。然后，如果你可以使用更多的语言的话，告诉读者做的理由。如果理由能告诉人们按照你的要求做将得到的利益那就更好了（但是，任何理由都有效）。如果你能使用更多的词，介绍你的产品独特性。独特的东西会给读者新鲜感，引起他们的好奇心。

别说废话

你只能使用有限的言语，别说些重复的语言。例如，"Click here to order My Firewall"告诉访问者两次行动，"click" and "order"。尽管这个广告要求行动两次，可是它未含任何行动理由。你可以把它改变为"Order My Firewall to protect your PC" 。这个广告讲了一个行动（order）和一个理由（to protect）。如果你用词恰当，可以长度不变的情况下写更好的广告。这不是你使用多少词的问题，而是你使用什么词。