有人讲搜索引擎能派遣大量情愿购买的人给你，因此，搜索引擎优化是重要的。常常有人作为搜索引擎专家推广他或她的服务。
规则是变化的
首先，你应该理解SEO不是一时的工作，它是一个进行中的项目。为了改进相关性，搜索引擎定期改变算法（排名规则）。每当他们应用新的规则时，你的排名同样也会变化。例如，我的网页在Google排名第四，这个排名大约持续了一个月左右。可是，有一天我的排名下降到大约20。你不会知道明天你被排在那里。每当一个新算法被应用时，为了保持接近顶端，你必须重新优化你的网站或雇用专业人员。
搜索引擎更新算法，那意味着你也需要更新你使用的优化技术。使用过时的技术对你的排名没有任何好处。在下面的网站上你能了解最近的SEO技术，那就是为何我排名第四（尽管只持续几个月）。或许你也会得到好的排名。
选择关键词
选择关键词是SEO很重要的步骤之一。要是你的网站优化了流行的关键词（被搜索许多次），你会从搜索引擎收到巨大流量。由于每个人设法优化这些关键词，常常很难击败其他人、获得高的排名。于是，有人发明了KEI（关键词效力指数）用于选择流行的、不太竞争的关键词。如果你自己做SEO，KEI是有用的；可是，如果雇佣专业人员就忘掉它吧。要求专业人员用流行的关键词优化你的网站，你会从更多的流行关键词获得更多的流量。如果是那样的话，只是你的SEO专业人员必须努力工作，而不是你。
